欢迎关注“投资韬略”头条号，一起了解更多好企业好公司，接下来我们就来聊聊关于上海家化旗下品牌一览表?以下内容大家不妨参考一二希望能帮到您!
上海家化旗下品牌一览表
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发展历程
1. 品牌初创期
1898年前身香港广生行成立，同年双妹品牌诞生
1962年美加净品牌诞生
1989年推出美加净护手霜
1990年六神品牌诞生
1992年高夫品牌诞生
1995年推出六神特效沐浴露，进军沐浴露市场
1998年推出佰草集品牌
2. 国际化发展期
2001年挂牌上交所
2003年家安品牌诞生
2008年登陆欧洲，成为国内首个成功出海的化妆品品牌
2009年玉泽品牌诞生
2013年，启初品牌诞生，布局婴幼儿护理市场
3. 携手电商发展期
2015年携手片仔癀进军口腔护理领域，首家海外旗舰店在巴黎开幕
2017年全资收购英国汤美星
2018年与美国C&D公司签署长期合作
2020年典萃品牌独立运营
2020年潘秋生上任开始变革
股东情况
控股股东为中国平安集团，合计持股50.57%
上海国资委持股3.96%
品牌矩阵
1. 护肤品类
佰草集，主打高端中草药护肤，主要产品为太极系列、新七白系列，价格为180-820元
玉泽，主打皮肤屏障修复，主要产品为皮肤屏障修护系列，价格为68-328元
双妹，主打高端香氛护肤，主要产品为玉容霜、粉嫩膏、养颜萃露，价格为219-1080元
典萃，主打科研级护肤，主要产品为冻干安瓶精华系列，价格为138-279元
高夫，主打专业男士护理，主要产品为新净源控油系列、深润倍养强肤系列，价格为39.9-288元
美加净，主打大众护肤，主要产品为酵米焕活保湿系列，价格为14.9-179元
2. 母婴品类
启初，主打婴幼儿高端护理，主要产品为感官启蒙系列，价格为37-116元
汤美星，主打婴童喂哺，主要产品为仿若亲哺奶瓶，价格为49-411元
3. 个护家清类
六神，立足中医中草药，主打个人护理，主要产品为花露水系列、沐浴露系列，价格为29.9-99.9元
家安，主打家居清洁护理，主要产品为冰箱除菌祛味剂、酵素洗衣液，价格为14.8-79.8元
4. 合作代理
品牌包含片仔癀(口腔护理)、艾合美、芳芯、碧缇丝等
历年营收
2015年，实现营收58.46亿，同比增长9.58%，归母净利润22.1亿，同比增长146.12%
2016年，实现营收53.21亿，同比增长-8.98%，归母净利润2.16亿，同比增长-90.23%
2017年，实现营收64.88亿，同比增长8.82%，归母净利润3.9亿，同比增长93.95%
2018年，实现营收71.38亿，同比增长10.01%，归母净利润5.40亿，同比增长38.63%
2019年，实现营收75.97亿，同比增长6.43%，归母净利润5.57亿，同比增长3.09%
2020年，实现营收70.32亿，同比增长-7.43%，归母净利润4.30亿，同比增长-22.78%
2021年，实现营收76.46亿，同比增长8.73%，归母净利润 6.49亿，同比增长50.92%
2022年一季度，实现营收21.17亿，同比增长0.11%，归母净利润约1.99亿，同比增长17.81%
变革方式
1. 品牌端:重新梳理品牌矩阵，重点发展玉泽、佰草集、典萃、双妹等高增长、高毛利的护肤品牌
2. 渠道端:线下缩减长尾低效门店，线上优化电商团队，同时快速跟进私域、抖音等新兴渠道布局
3. 产品端:采取聚焦与精简策略，聚焦头部高销售占比、高毛利的品类
4. 营销端:减少传统线下广告投放，积极探索社媒营销，培育自有内容团队
5. 组织端:积极推进数字化建设，推动组织层级扁平化，通过股权激励绑定核心人才
营销策略
线上 线下渠道数据融合，全域运营实现协同增效
1. 线下
线下渠道网络庞大，主动出清低效门店，实施动态管理
搭建3 3新零售体系，占线下渠道10%以上
商超渠道：跟支付宝、学识网、大众点评等合作发展云店和到店平台；跟饿了么、美团外卖、淘鲜达、京东到家等合作发展自由到家平台；加深与阿里和京东的合作，加强B2B2C；关闭原有的低效门店
百货渠道：提升云店、商业集团、社区平台以及团购平台运营
cs渠道：屈臣氏(官方云店)及云店(上海家化官方云商城)增利
2. 线上
与阿里、拼多多、抖音、唯品会建立合作
发展店铺直播与会员运营，佰草集抖音宫廷直播火爆出圈
集中资源升级产品体验
私域运营总人数已积累超过45万人，社群总数9000
产能分布
主要分为自有工厂生产和OEM/ODM代工生产
1. 自有工厂
（1）青浦跨越中央工厂
拥有十一条液洗包装流水线和二十二条膏霜包装流水线
主要生产佰草集、玉泽、高夫、双妹、典萃、美加净、启初、汤美星、六神等品牌
产品类型涵盖护肤类、洗护类产品以及香水类产品
设计产能7亿件/年，目前产能2.2亿件/年
（2）海南工厂生产六神品牌花露水，设计产能9300万件/年，目前满产
（3）东莞工厂生产汤美星产品，设计产能3000万件/年，目前产能2800万件/年
（4）摩洛哥工厂生产汤美星产品，设计产能1300万件奶瓶 90万件围兜，目前产能利用率81%
（5）英国工厂生产汤美星产品，设计产能1630万件尿布压缩塑料膜 80万件尿布处理桶，目前产能利用率85%
2. OEM/ODM代工
与国内外数十家行业内知名的企业建立稳定的OEM/ODM业务合作
中国化妆品行业发展史
1. 本土品牌主导阶段：1898年 – 1980年
1898年广生行成立
1912年美加净品牌成立
1931年百雀羚品牌成立
1980年郁美净商标注册
2. 外资品牌进入阶段：1981年 – 2001年
1981年资生堂产品开始在北京销售
1989年美国护肤品牌OLAY正式进入中国市场
1990年美国护肤品牌雅芳正式全面入驻中国市场
1996年法国化妆品品牌欧莱雅正式进军中国市场
3. 外资品牌主导阶段：2002年 – 2011年
2003年欧莱雅收购中国护肤品品牌小护士
2008年美国护肤品巨头强生收购中国护肤品品牌大宝
2011年法国香水巨头科蒂收购中国护肤品品牌丁家宜
4. 本土品牌复苏阶段：2012年 – 至今
2012年互联网护肤品牌御家汇成立
2014年互联网护肤品牌一叶子成立
2017年珀莱雅上交易所上市
2018年御家汇在创业板挂牌上市
2019年丸美股份在上交易所上市
2021年贝泰妮在上交易所上市
风险提示
新品推广不及预期；线上渠道拓展进展不及预期；疫情反复；
免责声明：以上内容仅供研究交流，不作为任何投资建议。股市有风险，投资需谨慎！
