奥美国际(O&M)在20世纪90年代初提出了“品牌管家”( Brand Stewardship)的管理思想。 品牌管家实际上是一套完整的企业规划，用以确保所有与品 牌相关的活动都反映品牌本身独有的核心价值及精神。简单地说， “品牌管家”意味着理解消费者对产品的感受， 并将之转化为消费者与品牌之间的关系。到20世纪90年代中叶， 随着整合营销传播(IMC)观念的风行，奥美又提出“ 360度品牌管理”。360度品牌管理强调在“ 品牌与消费者的每一个接触点”上实行传播管理。 奥美的品牌管理之道，是一个完整的作业过程， 它确保所有的活动都能反映并忠于品牌， 以及积极地去管理产品与消费者的关系。
东东和道道为你详细解释什么是品牌战略，品牌战略的重要意义以及如何做好品牌战略？
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